Spot de Amado va por la negativa, dicen politólogos y publicistas

Actualidad

20/09/2016 08:39

Spot de Amado va por la negativa, dicen politólogos y publicistas

Batllistas Orejanos se presentó con un video efectivo pero que puede causar el impacto no deseado, afirman varios expertos.

"Es una jugada lógica". "Es un suicidio estratégico". “Con pocos recursos se genera un impacto.” Esos fueron algunos de los comentarios de politólogos y publicistas consultados por ECOS tras ver el spot con el que el diputado Fernando Amado presentó su sector político, Batllistas Orejanos.

Bajo el slogan “Renovación sin padrinos”, el video de dos minutos marca sus críticas contra históricos líderes del grupo político como los ex presidentes Jorge Batlle y Julio María Sanguinetti, a quienes muestra como “los que mandan” en la interna colorada, y a quienes cuestiona por su accionar y declaraciones.

También resalta su distancia del ex candidato presidencial Pedro Bordaberry y, con un texto sobreimpreso sobre la imagen, indica que es uno de los dirigentes que “le tiene idea”.

Amado integraba el sector Vamos Uruguay, y en 2014 lo abandonó tras desafiar el liderazgo de Bordaberry, tal como se lee en uno de los titulares que muestra el video.
El spot está musicalizado por una versión rock de “El Orejano”, poema de Serafín J. García e interpretado popularmente por el dúo Los Olimareños.

“Tiene elementos que forman las catalogadas como campañas negativas. Primero muestra lo que es y luego lo que no es”, dijo el politólogo Antonio Cardarello, del Instituto de Ciencias Políticas de Udelar.

De todas formas, considera que este tipo de mensajes tiene que ser breves, ya que puede “tener efecto como presentación del sector, pero el desarrollo del grupo político no puede basarse en eso porque satura”.

Alain Mizrahi, director del Grupo Radar, ofrece una mirada más “marketinera”, según sus propias palabras. “Es una jugada lógica, atrevida, arriesgada, pero busca recomponer el ala centroizquierda que tuvo el Partido Colorado en sus inicios”.

A su criterio, una cosa era meterse con Sanguinetti o Batlle hace 20 años y otra es hoy. “Han perdido prestigio como políticos, no como personas. Ahora hay que ver quién lo sigue”, a Amado en su nueva propuesta, explicó.

Por otra parte, Cardarello observó que el diputado hace un “mea culpa bastante fuerte”, por errores cometidos en el partido. “No corresponden a las nuevas generaciones, que son quienes ahora agarran la posta” en política, dijo.

En los titulares de prensa seleccionados para el video, se leen sus críticas a las alianzas entre blancos y colorados, a la falta de renovación del partido y de autocrítica, o al “tren de soberbia” dentro del grupo.

“Es uno de los pocos que hace una autocrítica por la participación del partido en el golpe de Estado en 1973, cosa que nunca han reconocido los líderes”, remarca Cardarello refiriéndose a cuando el spot se refiere que “(Juan María) Bordaberry y (Jorge) Pacheco fueron responsables por la dictadura”.

Rupturista y agresivo

La publicista Selva Andreoli, directora del Grupo Perfil, dijo que el spot va con el estilo rupturista de Amado.

Si bien le pareció “demasiado agresivo” reconoce que es efectivo. “Con pocos recursos se genera un impacto”, con cosas como denominarse de centroizquierda en un partido conservador.

“La franja roja que parte entre él y Bordaberry, es como cuando una pareja se separa y se va cada uno por su lado”, agrega.

La publicista cree que es innovador por varios elementos. “Quisieron poner una voz más común como para hacer una canción casera. Tiene algo de bizarro, no es una publicidad política tradicional con imágenes lindas. Sobreimprimir lo que se dice suma intensidad negativa al mensaje”.

Es un mensaje desestructurado, con una campaña por redes sociales que se llegó a difundir en televisión gratis (en los informativos), por el impacto que generó, agregó Andreoli.

Público objetivo

“Un partido que no ha sido orejano, independiente del poder, es el Partido Colorado”, dijo Cardarello, quien considera que de esta forma y con una versión rock del tema, busca llegar a votantes jóvenes.

Andreoli coincide que se busca captar ese público. “Hoy a los jóvenes les gusta que les digan las cosas de una, directo a los bifes. Y eso es lo que muestra este video”.

Mizrahi cree que “lo más fuerte es haber elegido esa canción, que tuvo un simbolismo importante en la época de la dictadura, ya que se cantaba como forma de protesta”.
A su criterio, de esta forma Amado buscó que “una generación que seguramente es la que se cansó de votar al Partido Colorado”, se sienta identificada con el mensaje.

Para todos los gustos

Amado no va solo contra su partido, sino que en el spot critica dura y despectivamente a Edgardo Novick, independiente, quien busca hacerse un lugar en la competencia política y es firme contrincante.

“Copetudo de riñón cubierto pa’ quien no usa leyes ningún comesario”, es el calificativo que recibe el empresario.

El spot recuerdo momentos en que Amado se opuso a la creación del Partido por la Concertación, un “invento” de blancos y colorados para disputar la Intendencia de Montevideo al Frente Amplio. Novick fue uno de los candidatos y quien intensificó su carrera política tras las elecciones municipales.

También aparece el vicepresidente Raúl Sendic. Allí Amado recuerda la denuncia que presentó por los gastos excesivos durante un viaje a Zambia, al que también viajaron otros 11 legisladores.

Tema de estrategias

El publicista Álvaro Ahunchain considera que el spot es un “suicidio desde el punto de vista estratégico y tiene un contrasentido en el mensaje”.

Como opositor el oficialismo le da suficientes elementos como para salir a criticar sin necesidad de escupir en su propio terreno, dice.

Si bien considera que está bien ejecutada como publicidad, porque exalta a Amado como figura, “el problema está cuando se asume la agresividad extrema ante correligionarios”.

Los expertos coinciden en que es una campaña “por la negativa” parafraseando la realizada por el blanco Luis Lacalle Pou. Si bien busca desmarcarse de los errores cometidos años atrás por su partido puede generar el impacto no deseado, al causar que los votantes opten por otra orientación política.

Juan Carlos Doyenart, director de la encuestadora Interconsult, cree que con este mensaje Amado “rompe todos los puentes y no es bueno en política porque todos están hablando de él pero no por su actividad en el Parlamento o por proponer algo, por ejemplo, sino por pelearse o criticar”.