Turismo creó más de 5.000 piezas digitales para atraer visitantes

Publicado: 18/11/2017 09:08
Turismo creó más de 5.000 piezas digitales para atraer visitantes
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Es parte de una estrategia ministerial. De usar un 5% del presupuesto en marketing digital se pasó a un 20% en tres años.

El Ministerio de Turismo de Uruguay creó más de 5.000 piezas digitales para poder mandar un mensaje personificado a los posibles visitantes a través de medios digitales y así hacer que los internautas elijan este país sudamericano para veranear, expresaron a EFE fuentes oficiales.

Además, la estrategia promocional uruguaya para el próximo verano cuenta con dos campañas publicitarias que se basan en historias reales contadas por sus protagonistas.

"Uruguay comenzó un proceso de transformación en su comunicación con los públicos objetivos desde hace más de tres años incorporando las nuevas tecnologías y asumiendo un proceso de mediamorfosis también en los medios", detalló en una entrevista con EFE el viceministro de Turismo, Benjamín Liberoff.

El alto funcionario explicó que en la actualidad "los medios digitales, ya sean celulares, tabletas o computadoras se han transformado en el principal vehículo de comunicación con el público objetivo" y que "eso ha significado cambios sustanciales en la forma de comunicar y en las estrategias del Ministerio".

También relató que mediante la Optimización Creativa Dinámica (OCD) la cartera puede "clarificar exactamente" qué mensaje mandar y a qué público, y seleccionar el "medio más idóneo" para hacerlo.

Para ello, se han creado "más de 5.000 piezas dirigidas a distintos públicos" para esta próxima campaña estival.

En tanto, el presupuesto destinado al marketing digital del Ministerio de Turismo ha ido creciendo en los últimos años, pues según el viceministro hace tres años se destinaba entre un 4 % y 5 %, mientras que en la actualidad se le destina un 20 %.

Junto con esta medida, el Ministerio ha lanzado dos campañas publicitarias, una dirigida al turismo uruguayo y otra destinada a captar visitantes en el Cono Sur.

El anuncio audiovisual "Made in Uruguay" (Hecho en Uruguay, en inglés) se dirige al público uruguayo y cuenta las historias reales de una mexicana, un paraguayo y un boliviano que fueron concebidos en Uruguay mientras sus padres estaban de viaje en este país.

Los protagonistas relatan cómo fueron sus primeras visitas a la nación austral en la que fueron concebidos.

Mientras, la campaña "#VacacionesdeVerdad" está dirigida al público extranjero y está formada por una recopilación de "vídeos que los propios turistas han realizado en sus viajes a Uruguay".

"Lo que tratamos de hacer es reflejar experiencias únicas y son ellos los protagonistas. No se ha hecho casting", remarcó Liberoff.

Además, anotó que el Ministerio se decantó por recopilar las experiencias de influidores y visitantes porque "hoy la mayoría de los turistas miran qué aparece en las redes sociales sobre el lugar al que van a ir, qué aparece sobre el hotel, los museos... y en función de eso hacen una composición de un lugar".

En lo referente a las expectativas que tiene la cartera uruguaya para esta temporada estival, el viceministro las describió como "positivas".

"Octubre muestra un crecimiento del 20 % con relación al 2016. El año pasado Uruguay cerró con 3,3 millones de visitantes. Si esto se mantiene así, el Uruguay va a crecer ese 20 % y por lo tanto estaríamos hablando de más de 3,7 millones de visitantes", concluyó.

EFE