Moda 2018: los conceptos que transmiten las campañas publicitarias

Publicado: 3/09/2017 16:24
Moda 2018: los conceptos que transmiten las campañas publicitarias
Pixabay

Todos los elementos reflejan una idea, desde los estampados y los colores, hasta los materiales y el tipo de modelo.

Mediante las diferentes campañas, las marcas definen qué se usará esta temporada, y al mismo tiempo reflejan diferentes tendencias sociales. Desde los estampados y los colores utilizados, hasta los materiales y el tipo de modelo que luce los diseños, todos los elementos transmiten un concepto particular y único.

Según un análisis elaborado por La Nación, las prendas confort femm toman fuerza en la temporada primavera-verano 2018. Ropa cómoda y amplia, combinada con hombros al descubierto y volados, así como polleras a la cintura y crop tops, son un nuevo must.

Por otro lado, la mayoría de las marcas incorporan colores vivos, rayas y flores a sus productos, al tiempo que hay mucho neutro y prendas básicas, las cuales puede ser complementadas con accesorios extravagantes. En cuanto a los materiales, se impone el lino, la seda y el voile de algodón, y ciertas casas reivindican el cuero y la gamuza.

Otro punto que ha ido cambiando en los últimos años, es la utilización de influencers como modelos. A través de ello, se busca captar followers en las redes sociales, con el fin de lograr un mayor posicionamiento dentro del publico objetivo.

Además, otra tendencia internacional es no seleccionar una única cara de campaña, como lo ha hecho Miu Miu, Alexander Wang, Louis Vuitton, y Dolce & Gabbana. De esta forma, no se repiten las mismas fotos durante meses y se le da pluralidad a la campaña, aunque generalmente las edades de las modelos no varían mucho.

Por último, un concepto muy popular últimamente es el de “Woman Power”, tomado por numerosas marcas: mujeres que miran fijamente a la cámara, que se animan, o chicas empoderadas que andan decididamente a caballo como en la campaña de Versace.

Según La Nación, “Ayres habla de mujeres desenfadadas; Cher de mujeres joviales y femeninas, como Jazmín Chebar, Valdez y Koxis; Complot y Ver de "belleza real", alientan a la diversidad; Divina Bolivia enuncia este empoderamiento como una "mujer ecléctica", y Trosman como una mujer moderna con personalidad. Wrangler, XL y Uma suman autenticidad, otro atributo clave de este fenómeno”.

Una campaña no necesariamente refleja un producto sino una idea. Por ejemplo, la modelo que luce las prendas representa un estilo de vida, busca que el consumidor se identifique. Debido a eso, las campañas hoy buscan entretener, además de vender.

Según indica el mismo medio, “una buena campaña es la que logra estar más allá de online y offline, trascender los carteles y pantallas para lograr algo muy preciado y difícil: ser recordados, ser elegidos entre tanto estímulos y lograr ser parte de la vida del consumidor”.